日用品里利润高的主要是纸巾啊、洗发水啊、牙膏啊这些个东西。为啥呢？因为它们天天要用，买的人多，卖得勤。比如一包纸巾进价两块钱，卖五块就能赚三块，毛利率都到60%往上去了。再比如洗发水，超市里随便一个品牌，成本十块的东西敢卖三十多，消费者还觉得挺划算。特别是现在电商搞满减啊、会员价啊，价格看起来降了，其实商家赚得更多。

为啥这些个产品利润这么高呢？首先它们属于高频刚需品，老百姓每个月都要囤几箱纸巾、几瓶洗发水。数据显示，日用品复购率能达到每月一次，比衣服鞋子这些低频消费高出一倍。其次成本结构简单，纸巾主要是纸浆和加工费，洗发水是水、表面活性剂这些基础。以某国产纸巾品牌为例，大前年财报显示，其毛利率高达68.3%，比行业平均高15个百分点。再就是品牌溢价空间大，像云南白药牙膏、舒肤佳香皂这些，消费者愿意多花30%的钱买带明星代言的。电商渠道的加价空间也大，比如某电商平台数据显示，纸巾类目平均加价率是45%，远超食品类20%的平均水平。