院的小主要在空间规模，座位少，面积小，适合独立观影。比如有的小影院只有十平米左右，放得下二十个座位，观众离屏幕特别近，连爆米花桶都摆不下。这种小场地成本低，租金也便宜，老板不用愁客源，还能随时调整片单。

为什么这么小反而受欢迎？根据前年豆瓣电影数据，全国有3800家院，平均面积比普通影院小80%。比如北京三里屯的「影库」只有15平米，但复购率高达35%。小场地优势明显：观众离得近，沉浸感强，票价只要15块就能看原声。猫眼统计显示，小影院客单价比大影城低60%，但上座率反而高20%。老板们发现，小场地还能搞主题放映，比如用投影仪在墙上画星空，观众戴着VR眼镜看《星际穿越》，这种玩法在大影院根本做不了。所以现在很多连锁小影院都开到社区里，周末排《小森林》配柴犬玩偶，年轻人抢着买单。