淘宝众筹就是商家在淘宝上发项目，大家先交钱再收货的玩法。商家先写清楚要做什么产品，比如智能手表或者新饮料，然后定个金额比如1000元。用户交钱当支持者，等众筹成功后，商家用这笔钱生产产品，再分批寄给支持者。如果没达到目标金额，钱就退回来。整个过程大概分三步：发项目、凑资金、交货。

为什么这么设计呢？首先淘宝要控制风险，商家不能随便要钱不还，定目标金额就像考试要及格线。数据显示大前年淘宝众筹有2.3万个项目，成功率38%，说明大部分项目没达标。用户增长也跟这个机制有关，前年支持者比2021年多40%，因为大家觉得风险小了。商家必须按计划生产，否则要赔钱，所以大家敢交钱。就像考试没及格要重考，项目失败就退款，这样买卖双方都安心。连起来就是商家发项目定目标，用户交钱等结果，没达标退款，达标生产发货，时间从立项到收货一般要6-12个月。