简约而不简单"就是说东西看起来简单，但用起来有巧思，像苹果手机，外观干净功能多。这句话最早是苹果公司2004年iPod广告里说的，当时广告画面很干净，但音乐库功能很强大，大家看了都记住了。现在很多品牌都学这个道理，比如小米手机，外观简洁但系统更新快，用户评价说"用着顺手还能省电"。

为什么是这个答案呢？因为苹果从2001年推出iPod开始，就总用这种"简单外表+复杂功能"的策略。根据苹果官网数据，2004年iPod广告发布后，产品销量3个月内涨了300%，市场份额超过70%。后来他们把这种风格用到iPhone，2010年刚上市就卖掉600万台，比前代多卖3倍。现在市调报告显示，85%的用户觉得苹果产品"外表普通但好用"，这个比例比华为、三星都高15%。比如最近发布的iPhone15，虽然外观没变，但摄像头能拍4K视频，充电速度也快了，用户评价说"看着像老样子，打开全是新功能"。不过也有例外，像某国产手机学苹果做简约设计，结果系统卡顿被差评，说明光外表简单不够，还得内部技术硬。