转品牌就是换新名字、新形象，重新找市场定位。打就是推广，用广告、活动、线上线下宣传，让新品牌被记住。比如老品牌做食品，转成健康零食就得分开包装和宣传点，打的时候要强调低糖低脂，找健身博主合作，在超市和电商平台同时铺货。

为什么得这么干呢？首先品牌转换得先看用户记不记得老名字，艾媒咨询前年数据说，70%消费者会先查旧品牌再找新品牌。所以转的时候得把老用户拉过来，比如保留老包装颜色但换新LOGO，打的时候用“老朋友回归”这种话术。其次推广要分三步走，先线上发短视频教新用法，再线下搞试吃活动，找明星代言扩大声量。比如某饮料转品牌后，线上投了500万流量，试吃活动覆盖10万家便利店，明星代言视频播放量破亿，三个月销量涨了200%。但要注意别把老客户吓跑，得慢慢过渡，不能一下全换掉。