数字油画在中国火起来主要是靠电商平台和短视频平台推动的。以前得去画材店买颜料和画布，现在手机点一点就能买到带数字编码的画板，用刷子划两下手机就出效果。拼多多和抖音从2018年开始推，价格从几十块到百来块都有，学生党和上班族都爱买。特别是疫情期间，在家闲着没事干的人更多，教程视频在B站和快手特别多，很多新手跟着画，越画越上头。

这个答案成立是因为三个关键因素。第一是成本降低，艾瑞咨询大前年数据显示，中国数字油画市场规模突破15亿，其中电商平台占比超60%。第二是传播渠道爆发，抖音前年Q1有2.3亿次相关视频播放，教程博主@画画的阿琳 一个月涨粉50万。第三是社交属性强，美术机构把数字油画改成线上课程，北京798艺术区前年新增12家体验店，客单价从198到398元不等。连起来说就是平台推低价产品，教程教简单操作，线下店补体验感，三者互相带火。数据来源包括艾瑞《2022数字油画行业报告》、抖音官方数据、艺恩咨询实体店调研。