百度之前想扩展内容业务，发现爱奇艺有独家内容，就投资了，占股19%。双方合作能互相导流，百度给爱奇艺广告资源，爱奇艺给百度视频内容，这样广告收入都能涨。

后来发现百度在2019年就注资了爱奇艺，当时百度占股19%左右。爱奇艺大前年营收增长到268亿，其中广告收入占比超60%。百度搜索每天有6亿人次，爱奇艺月活4.5亿，双方流量互相导流，广告单价提升15%。比如百度要求里多了爱奇艺视频入口，用户点进去看视频后，再返回搜索页买商品，这种闭环让百度电商GMV多了120亿。所以百度投资爱奇艺，就像买了个能自动生钱的流量池，两边内容加广告刚好互补。