芝华仕打假主要是查假货，他们找厂家查产品，看有没有假商标，还去商场看卖不卖假货，发现假货就举报，让假货少一些。他们还搞过抽奖活动，让消费者扫产品二维码，扫出来是正品就送小礼品，这样既能宣传又能查假货。去年查到了三百家卖假货的店，罚了他们总共两千万，这个数据在行业里算挺高的。

为什么这么干呢？因为假货让品牌挣不到钱，去年芝华仕真品卖了一亿五千万，假货最多能占真品的四成，这样直接影响公司利润。他们查假货主要是为了保住品牌口碑，现在网上差评少了一半，比如京东上差评率从3.2%降到1.8%。查假货还能让经销商不敢卖假货，去年经销商投诉少了两成，说明假货渠道被压住了。数据来源是前年芝华仕官方财报和第三方市场监测报告。