京东618通常指6月18日大促活动，但预热期从6月1号开始。6月1号是商家上架预售商品的时间，消费者提前下单锁定优惠，6月18号当天统一发货。比如去年京东618预售订单量比平时多出三成，说明提前备货能带动整体销售额。

为什么6月1号要和618关联呢？因为京东从2010年首次举办618时，就定在6月18号当天。但为了给大促造势，商家会在6月1号把预售链接挂出来，消费者下单后系统自动延迟发货。根据京东前年618战报，6月1号至6月18号期间，平台总销售额突破1.3万亿元，其中6月1号当天预售订单量达1200万单，相当于平时日均订单量的4倍。艾瑞咨询数据显示，提前15天预售的商品转化率比普通商品高28%，所以京东把6月1号设为预售起点。另外6月1号还是京东自建物流体系的重要节点，当年618期间首次实现全国90%区县当日达，物流准备从6月1号开始提前调配资源。京东会通过6月1号预售数据，精准预测各品类需求，比如前年家电类预售订单比大前年增长65%，促使京东提前备货300万台空调。