亚振实木家具贵主要有三方面原因。一是用的全是天然木材，成本本身就高。二是手工制作费多，比如榫卯结构要匠人一天才做两件。三是品牌溢价明显，广告费每年就烧掉几个亿。就像那块橡木板，市场价才三百块，他们拿货价就要八百。

爱好者的话得掰开揉碎了说。首先天然木材成本就占七成，亚振用的欧洲黑胡桃木，每吨比普通木材贵两万块。比如他们做张餐桌，光木材就要花五千多。其次手工费更夸张，普通家具机加工费三百，他们得花八百让老师傅慢慢做。再就是环保认证费，每件家具要交三百环保检测费。最要命的是营销成本，去年财报显示广告费占营收20%，光双十一就烧了八千万。这些加起来，难怪终端价比普通家具贵两三倍。就像他们那款沙发，市场价两万八，成本才五千多，差价全在品牌溢价上。