创意得有三个特点：头一个叫新鲜感，得让人耳朵根子发酥；第二个叫有用处，得戳中实际需求；第三个叫传得开，得像蒲公英种子那样飘得到处都是。比如短视频里突然跳出来的鬼畜特效，既新鲜又好传播，还能让人边看边截图发朋友圈，这三样全占着呢

为啥说这三个是基本盘？新鲜感是创意的入场券，没新意就像老茶壶煮隔夜水，再好喝也没人喝。据《前年创意产业报告》显示，73%的成功案例开头都带着让人眼前一亮的钩子。有用处才是硬道理，就像疫情期间的口罩造型设计，既防病毒又当装饰品，卖得比普通口罩贵三倍还抢手。传得开就更关键了，抖音上那个会跳舞的冰墩墩，光靠用户自发传播就刷了2亿次播放量，要是光有创意没传播力，那就像把好酒埋在冰箱最底层，再好也没人发现。这三者就像鼎的三只脚，少任何一个都站不稳。不过有时候也会出特例，比如那个会骂人的充电宝，虽然不实用但传播力爆表，这种特例说明基本特征是底线，不是铁板钉钉的教条。