曲美的高端品牌叫曲美家居，它靠设计好质量高卖得贵来撑起品牌价值。就像去年双十一他们卖爆了北欧风沙发，价格比普通款贵两三成，但销量反而翻倍。这说明消费者愿意为设计买单，品牌价值就靠这些硬货堆出来的。

因为曲美家居从2015年开始做高端，那时候他们把设计当命根子每年申请上百个专利。像沙发电视柜这些爆款都是设计师团队拿手好戏，去年线上销售额占比突破60%达到48亿。数据说话他们高端线客单价是普通款2.3倍，复购率却高出15%。所以现在买曲美家居的要么是装修新房的年轻人，要么是给父母置办家具的中年人，这两类人最看重颜值和品质。就像他们新出的智能电视柜，价格比国产大牌贵800块，但安装时配的师傅能教人用语音控制，这种服务细节才是品牌价值的关键。