每月15叫望日，是农历满月时。传统节日多选这天，比如中秋节、上元节。商家也爱选这时开张，认为好兆头。

因为古代用圭表测日影，数据来自《月令》和《清史稿》记载，农历十五对应满月，所以叫望日。现在很多地方还保留着望日祭月习俗，比如江浙一带有“望日烧塔”传统，每年这时候村村户户都摆香案。有统计说，全国70%的茶楼酒馆会在望日挂满月灯，酒店预订量比平时多两成。商家觉得这天顾客多，生意好，就像话里说的“十五的月亮十六圆，生意红火到明天”。不过现在年轻人更爱在望日拍婚纱照，民政局数据显示，农历十五的结婚登记比其他日子高15%。