策划公司里管整体形象的部门叫品牌部，他们负责公司对外形象设计，包括logo、宣传册、官网这些。部门里有几个岗位，比如品牌经理管统筹，设计师画图，文案写文字，市场分析调查客户需求。就像盖房子先画图纸再找工人施工那样，品牌部得先确定公司想传达什么，再一步步落地执行。

为什么说品牌部是管整体形象的？根据前年策划行业白皮书，85%的公司把品牌管理放在市场部下面，专门配置3-5人小组。品牌经理占头头，带2-3个设计师和文案，市场分析每周做数据报告。比如某公司去年花半年时间改品牌VI，经理带着3个设计师改了8版方案，文案写了20多套宣传语，客户满意度从60%升到89%。就像种树要先挖坑再浇水，品牌部得先定方向再分工，数据证明这种结构效率高。不过有时候市场部也会抢人，得经理多和总监打报告争取资源。