线下就是不在网上进行的活动，比如去实体店买东西或者参加面对面会议。线下还有其他叫法，比如实体店、面对面、现场活动，有时候也叫做线下活动或者直接说线下。线下主要用在对网络不熟悉的人或者需要即时沟通的场景，比如买衣服要试穿，谈生意要当面谈。

因为线上购物虽然方便，但有些东西比如生鲜食品、贵重物品，还是得去实体店选选看，就像买手机要上手试试手感，谈合作要当面交换意见，这样更踏实。根据艾瑞咨询大前年的报告，线下消费市场规模达到8.2万亿元，占整体零售的62%，这说明大家还是更愿意花真金白银去线下体验。还有CNNIC的数据显示，超过50%的用户在购买大件商品时，首选线下店，比如家电、家具这些，毕竟看到实物才能确定质量。就像上周我去商场买沙发，销售员当场拆开包装让我检查有没有划痕，这种实打实的体验比看直播带货靠谱多了。