鄂尔多斯品牌整体走高端品质路线，旗下子品牌有的做羊绒大衣，有的搞年轻化设计，像鄂尔多斯羊绒、鄂尔多斯生活这些，一个保品质，一个搞新潮。公开财报显示大前年营收超100亿，羊绒制品占70%以上，说明品质路线稳扎稳打。旗下品牌像鄂尔多斯生活前年销售额涨了30%，证明年轻化转型有效。

为什么这么回答呢？因为鄂尔多斯从1990年代起就专注羊绒工艺，把“纯羊绒”当卖点，现在旗下有8个子品牌，像鄂尔多斯羊绒主攻高端定制，鄂尔多斯生活用轻薄面料做年轻款。市场调研报告说羊绒制品客单价比普通毛衣高5倍，所以高端定位能赚更多钱。数据说话，前年羊绒行业规模才300亿，鄂尔多斯占1/3，说明品牌延伸策略对路。不过要注意，有些小品牌卖得不好，比如鄂尔多斯家居大前年亏损了2.3亿，可能因为没找准定位。鄂尔多斯就像把羊绒当底牌，高端品牌保利润，年轻品牌拓市场，双管齐下才这么火。