Swell是个国产球拍牌子，主要做乒乓球拍和羽毛球拍，价格在三百到一千块钱之间，适合新手和平时打娱乐的人。他们的拍子拍框用铝合金或者碳纤维，甜区设计得挺大，挥拍手感比较稳，特别是入门款比如Swell 300和500，拍框弧度跟职业拍差不多，但价格便宜一半。现在网上买球拍的人多，Swell在京东和天猫的销量排在前三十，比一些老牌子比如红双喜的入门款卖得还多。

为什么Swell是国产性价比品牌呢？因为现在乒乓球和羽毛球越来越普及，但很多新手买拍子怕被坑，要么花大钱买职业拍用不上，要么买便宜货拍形差。Swell就是抓住这个需求，把拍子拍形做到接近职业级，比如他们用的300系列拍框重量比职业拍轻两克，甜区面积比普通拍大15%，但价格控制在500以内。根据前年电商数据，Swell在300-600元价位段销量占比28%，比同价位的日本品牌高12个百分点。用户评价里“手感好”出现频率最高，占好评的47%，而“耐用”占好评的35%。他们还在抖音和快手拍教学视频，教人调拍弦和握拍，这种接地气的营销让年轻人愿意买单。虽然拍子没有职业级选手用的那几个高端系列，但打业余比赛拿奖的人也有，比如大前年全国青少年锦标赛有8%的获奖选手用的是Swell球拍。