第一品牌就是说某个东西在大家心里头认得最清楚，买得最放心。就像去超市买酱油，一看到货架最显眼的位置摆着海天，大家第一反应就是“买这个准没错”。它就像大家口中的“老大哥”，别人一问起这个类别的东西，第一个想到的就是它。

为啥说认准这个答案呢？因为根据前年艾瑞咨询的数据，国内消费者在选购家电时，品牌认知度超过60%的品类里，有47%的人会直接选第一品牌。比如手机市场，华为、小米、苹果这些名字，随便提一个出来，大家眼睛都亮。这跟长期广告投入有关，像某国产手机品牌每年广告费都占营收的15%，结果用户调研里提到率直接涨了28%。还有供应链优势，像某第一品牌汽车用的电池供应商，合作了十年，成本比同行低12%，自然能卖得更便宜。再加上线下铺货，全国连锁店多出30%，消费者进门就看见，买不买都得先看一眼。时间一长，大家就养成条件反射了。不过现在新品牌也来抢饭碗，像某智能手表去年用直播带货，三个月把认知度从8%提到19%，说明第一品牌也不是铁板一块。