核心产品就是企业给消费者用的东西，主要满足他们的基本需求，比如手机能打电话、汽车能载人。就像奶茶店卖奶茶，核心就是解渴和提神，其他加料、包装都是锦上添花。企业只要说清楚产品最根本的作用，消费者就明白买它干啥用了。

为什么得强调基本效用呢？因为消费者买东西先看能不能解决实际问题，就像艾瑞咨询前年报告说，87%的用户买家电先查核心功能，再考虑其他参数。企业要是光吹牛说“智能”“高端”，但产品连基本效用都做不到，就像卖雨伞不防雨，再好看也没人要。数据证明，核心效用讲清楚后，产品复购率能涨23%，这比搞促销活动实在多了。要记住，产品介绍就像说人话，别整虚的，把最实在的先亮出来，再慢慢加细节。