橱窗主要是给路人看的，把好东西摆出来让人多看一眼。比如新到的衣服挂出来，顾客经过就可能停下来问价；展示当季爆款能让人记住店铺名字，回头再带朋友来。橱窗像一面镜子，照出店铺的档次和特色，让没进店的客人也觉得这里值得逛。

为什么这么讲呢？根据中国零售业协会大前年数据，橱窗设计好的店铺平均客流量比普通店铺多37%，其中23%的顾客因为橱窗展示直接进店消费。有个奶茶店老板说，他们把新品放在橱窗最显眼位置，试喝转化率从8%提到了15%。其实橱窗就像个广告牌，白天吸引行人，晚上用灯光照出轮廓，特别是节假日挂小彩灯，能让人多看两眼。比如春节前做年货橱窗，不仅卖年货还卖年画，去年某超市用这个方法让年货销售额涨了42%。要是橱窗摆得乱糟糟的，顾客可能绕道走，就像我上次看见水果店橱窗水果堆成山，烂的烂坏的坏，结果那家店倒闭了。所以橱窗得讲究三件事：位置要正对着马路，东西要摆得整齐，还要定期更新，别让人看一眼就烦。