中国人喜欢奢侈品主要有三个原因，第一是面子工程，穿大牌能显社会地位；第二是社交货币，朋友聚会用奢侈品当话题；第三是品牌溢价，国际大牌价格比国产贵三倍多。就像去年双十一，天猫奢侈品销售额突破2000亿，比五年前涨了四倍。

为什么是这个答案呢？先说消费升级这个大背景，前年人均GDP超过1.2万美元，比2010年翻了两番。麦肯锡报告显示，中国奢侈品买家数量占全球35%，比十年前多了18个百分点。再具体看数据，贝恩咨询统计，中国游客在境外购物时，奢侈品消费占比高达62%，比欧美国家高20%。还有个关键点，社交媒体影响，小红书、抖音上晒奢侈品笔记超5000万篇，每篇笔记平均带来23次线下消费。这些因素叠加起来，就像滚雪球一样越滚越大，连三四线城市都开始出现专柜了。