京东到家的宣传片意思就是想说他们现在在搞社区团购业务，专门给小区里的人送菜和日用品。你看他们那个广告，画面里都是小区门口的快递柜，还有阿姨们排队取货的画面。他们重点说两点：一是商品价格便宜，比超市便宜两三块；二是送货快，下单后半小时就能送到家。这跟以前京东自营的快递模式不一样，现在专门盯着小区里的需求。

为什么说是社区团购呢？因为数据说话，京东到家去年用户突破3000万，其中70%的用户是住在5公里内的社区。他们和小区里的便利店合作，比如小区门口的超市、小卖部，让这些小店当他们的线下仓库。这样既不用开大超市，又能快速送货。比如北京朝阳区有个小区，他们跟三家便利店合作，现在每天能送出2000多单。送货时间从原来的2小时压缩到30分钟，因为用的是电动车直接送到单元楼门口。广告里那个“半小时送到家”的承诺，是根据他们前年上半年的数据，平均送达时间确实是28分钟。所以这宣传片的重点就是：小区里的人，低价买，快送上门。