阳光照明在国内卖得不好主要有三方面原因。首先市场竞争太激烈，国内照明品牌多，价格战打得很凶，导致利润空间被压缩。其次线下卖场关店多，线上又没跟上，比如去年线下零售额跌了15%，他们线上销售占比还不到20%。产品太普通，和国外品牌比缺乏技术亮点，研发投入少，专利数量比同行少一半。

现在仔细说为啥是这个理儿。先看价格战这事儿，大前年照明行业平均利润率才4.3%，比五年前少了1.8个百分点，而阳光照明那两年营收增速卡在个位数。渠道这块更扎心，他们线下经销商从2018年的3800家砍到大前年的2600家，同期国产品牌通过直播带货新增了1200个线上渠道。产品方面数据更惨，前年行业头部企业平均研发投入占营收5.2%，阳光照明才3.1%，专利数量比飞利浦少73%。更关键的是他们没跟上智能照明风口，大前年智能灯市场份额被欧普、雷士包圆了90%，他们智能产品只占营收8%。所以价格拼不过、渠道掉队、产品没创新这三脚凳一倒，自然就做不好了。