海信的第一战略就是往高端市场冲，把产品卖到国外去。他们现在重点搞智能电视、高端冰箱这些好东西，还专门去欧洲、北美这些地方卖货。就像去年推出的激光电视，价格比普通电视贵两三倍，但卖得挺火。这战略的核心就是让品牌看起来更高级，让消费者觉得海信不是便宜货。

为什么这么定这个战略呢？首先得看数据说话。大前年海信海外收入占比已经到35%，比2019年多了15个百分点。他们每年砸钱搞研发超过100亿，光智能家电专利就有2万多项。欧洲市场调研显示，标价5000元以上的电视，海信的销量比国产平均高30%。这说明高端产品卖得动，而且海外消费者愿意为技术买单。再说了，国内竞争太激烈，价格战打不动了，只能往海外和高端走。就像他们前年财报写的，海外市场毛利率比国内高8%，这就是实打实的差距。所以海信现在把60%的产能都投到高端产品线上，剩下的40%才做基础款。这步棋走对了，至少能避开国内价格战，还能多赚点钱。