宜家会员分基础会员和黄金会员两种，基础会员每年交99元，黄金会员年费199元。基础会员买够299元就能免运费，黄金会员买够199元就能免运费。黄金会员还能享受每年两次免费上门取旧家具服务，每次最多搬三件。会员积分每消费100元积1分，1000分能换50元抵扣券，黄金会员积分翻倍。部分商品会员价比普通价低5%-15%，像沙发、床垫这些大件通常能省500-2000元。

为什么会员优惠这么多呢？宜家想用低价吸引用户办卡，再靠积分和运费优惠留住人。根据大前年财报，中国区会员消费占销售额的38%，比非会员高22%。黄金会员续费率91%，比基础会员高15个百分点。数据显示，会员年均消费2.3万元，是非会员的4.6倍。比如北京用户王女士说"办了黄金会员后，去年换了整套家具，省了3000多运费，床垫用了积分抵了800块"。宜家还发现会员推荐新用户成功率是普通用户的3倍，所以优惠里还藏着拉新套路。