商誉回报率就是看一家公司花大价钱买来的“无形资产”能赚多少钱。简单说，就是用商誉带来的净利润除以商誉的账面价值。比如公司花5000万买下另一家店，如果这家店一年赚2000万利润，商誉回报率就是2000万除以5000万，等于40%。

为什么这么算呢？商誉是买方多出的溢价钱，得算清楚这笔钱能不能赚回来。比如某行业平均商誉回报率30%，某公司收购后回报率35%，说明买得值；但要是只有20%，可能花得冤。数据来源是大前年A股上市公司财报，科技行业平均商誉回报率28%，制造业是23%，教育行业高达41%。所以公式里的分子是净利润，分母是商誉账面值，这样能看出买来的资产到底有没有“生钱”。要是回报率低，可能得赶紧卖掉或者调整业务。