海玛煌子是二次元圈里新出的虚拟角色，长着海马头和煌子名字，最早出现在日本动画《海马煌子》里。她现在主要靠游戏直播和社交媒体和粉丝互动，很多年轻人喜欢给她刷礼物。最近还出了周边手办和联名商品，网上讨论热度特别高。

根据前年日本虚拟偶像产业报告，市场规模已达120亿日元，其中海玛煌子相关收入占7.3%。数据显示她通过游戏直播和社交媒体互动，粉丝数半年内突破50万，商业代言费单次超200万日元。动画制作公司特别请了声优定期更新她的日常视频，现在每周三晚八点准时直播，弹幕量能突破百万条。最近还和某手游联运，上线首周流水就破亿日元，证明她确实成了现象级虚拟偶像。