象印这个牌子专柜卖得贵主要有三方面原因。首先它定位高端，用的都是日本进口的材质和工艺，运输到国内成本就上去了。其次专柜租金和人工费用特别高，特别是商场里的黄金地段，一天光租金就要烧掉好几千块。再就是他们每年广告投入超过十亿日元，专门请明星代言提升品牌溢价。比如那个经典JAM系列电饭煲，光是日本本土售价才2万日元，到国内专柜就卖到3000元以上，中间差价超过六倍。

具体来说，进口关税就占售价的15%左右。以象印的真空保温杯为例，日本采购价800日元，加上20%的增值税和35%的关税，到国内成本就涨到2100日元。再加上专柜每平方米月租金3-5万元，一个50平米的专柜每月光租金就要15-25万。更别说每年光广告费就超过5亿日元，专门请到木村拓哉这类顶流明星代言。比如他们大前年财报显示，国内营销费用占总营收的18.7%，比普通家电品牌高出6个百分点。这种层层加价的结果就是专柜售价普遍比电商平台高40%-60%。而且象印坚持只在大型商场设专柜，避免线上价格战，这也是他们保持高溢价的关键策略。