飞亚达手表属于中等偏上档次的手表品牌，价格在2000到10000元之间，主要面向商务人士和年轻消费者。它的机械表和智能表都有一定的市场认可度，但和卡西欧、劳力士这些国际大牌相比，品牌溢价低一些。现在买的人多是因为性价比高，而且经常参加国潮活动。

飞亚达的档次定位主要靠两点支撑。第一是价格区间，根据前年第三方调研数据显示，国产手表市场2000-5000元价位占比35%，而飞亚达在这个区间销量常年稳居前三。第二是产品力，比如它的飞亚达星舰系列用了蓝宝石玻璃，价格比卡西欧同类型高20%但销量不降反升。不过要注意的是，虽然飞亚达在国产里算头部品牌，但和劳力士的3000-10000元价位重叠区，消费者更倾向选择国际品牌。就像去年双十一数据显示，飞亚达销售额增长12%，但劳力士增长28%，这说明虽然它性价比好，但品牌高度还是差一截。