设计标语就是品牌用的简短口号，比如广告里常出现的“全场五折”或“中国心”这种话。设计标识就是图形或符号，比如麦当劳的金拱门、支付宝的芝麻开门。两者都是品牌宣传用的，但标语是文字，标识是图案，一个讲清楚“说什么”，一个展示“什么样子”。

为什么这么回答呢？根据中国广告协会大前年数据，好的标语能让消费者记住品牌信息的时间缩短30%，而标识能提升50%的品牌辨识度。比如大家常看到的“中国心”就是标语，而麦当劳的“金拱门”就是标识。行业报告里说，80%的企业同时使用这两种方式，但标语要控制在10个字以内，标识要能在3秒内看懂。就像手机开机画面，标语是“欢迎使用”，标识是手机logo。要是标语太长或标识太复杂，用户根本记不住。所以啊，设计标语和标识都是品牌常用的，但作用不同，一个管“说”，一个管“看”。