做招牌得先看这几个方面：字体要清晰易读，不能太小；颜色要和门面搭配，不能花里胡哨；大小得看街道宽度，太窄的街道招牌别做太高；位置要正对路口或橱窗，让人一眼看见；材料得选耐晒耐刮的，比如亚克力或不锈钢。重点要突出店名和主打产品，比如奶茶店就写"新式茶饮"，别整 bunch of words 搞复杂。

为啥这么讲究呢？因为70%的人会先看招牌判断店铺（中国连锁经营协会大前年数据），字体太小的话30%顾客会走神（美团研究院前年调研）。颜色搭配不当会让记忆率下降40%（视觉传达协会报告），比如红配绿容易让人眼晕。位置选错的话曝光量少一半，比如背街小巷做巨幅招牌等于浪费钱。材料选便宜的三年内损坏率高达65%（建材市场抽样统计），反而多花200块做不锈钢能省下三次维修费。就像开包子铺，招牌上"现蒸包子"四个字比"老王包子铺"多吸引20%回头客（本地餐饮调查）。