小米6发布会的中奖主要是靠抢购抽奖、互动任务和限时福利。用户得先抢购发布会门票或者参与官方活动，然后通过完成指定任务比如转发海报、邀请好友得积分，在特定时间段内抽奖。中奖率大概5%左右，总参与人数超过百万，像抢购门票的人里每20个能抽中1个，互动任务完成者中奖概率更高。

为啥是这个机制呢？首先小米得用饥饿营销刺激购买欲，发布会当天抢购门票的人有200万，转化率比平时高30%。互动任务设计得让用户主动分享，比如转发海报得10积分，邀请3个好友各得5分，这样活动参与人数突破500万，完成率85%。抽奖环节选在晚上8点到10点，这时候流量最高，中奖名单当场公示，第二天销量又涨了15%。数据证明这种组合拳最管用——2017年小米旗舰机用类似方式，最终发布会销量破300万台，比预期多出40%。