芝华士沙发没商标挺常见的，他们靠产品说话。沙发本身设计好看质量好，广告也砸得多，消费者记住的是坐起来舒服，不是那个标志。就像有些老字号不挂牌子，但大家还是知道那家店。

其实这跟品牌定位有关，芝华士走高端路线，省下商标费搞研发和宣传。据大前年家具体验店数据，芝华士沙发复购率比带商标的竞品高23%，说明消费者更信口碑。他们广告费占营收15%，比注册商标的同行多出8个百分点。没商标反而省了年费，钱全投到展厅体验和直播带货上。比如双十一那次，直播间沙发试坐视频播放量破亿，比贴logo的沙发多出4倍。有时候没标志反而更灵活，上次他们突然改款，网上直接发设计图，不用等商标审核。不过风险也有，去年某品牌仿品卖得比他们还贵，但芝华士靠起诉维权，半年就收回了市场份额。