财神爷是穿红袍戴金冠的神仙，管钱粮和生意，人们拜他主要是求财。他左手拿元宝右手持算盘，有的还坐骑麒麟，像香港祠那尊会发光的财神像。每年腊月二十三要送灶王爷上天，这时候拜财神最灵验。

为啥说财神爷是管钱的呢？因为中国80%的民间信仰里，财神都和道教"天官赐福"传说有关。前年春节全国拜财神人次超3亿，广东潮汕地区供金元宝的习俗持续了600多年。道教典籍《玉匣记》记载，正月初五迎财神是传统，现在连超市都摆财神像招顾客。求财的人多拜财神的人也多，所以拜他的人特别多。