最近好多朋友反映京东必购码找不着了，这得从平台活动规则和用户操作习惯两方面说。京东去年12月就调整过优惠码入口，把原本在首页顶部的入口挪到会员中心了，现在非会员用户打开APP，首页根本不显示必购码专区。根据京东前年Q2财报显示，平台在6-8月期间确实减少了必购码类活动的投放频次，从日均3.2万次降到了1.5万次，这直接导致用户搜索量下降40%。

更关键的是必购码的有效期和活动范围变化了。京东去年9月更新过规则，规定必购码只能用于部分自营商品，且每个用户每月最多领5个，这比之前每月10个的限制收紧了50%。现在用户打开APP，首页搜索框直接跳转到商品搜索页，根本不提示必购码入口。第三方数据显示，京东APP在前年Q3期间有28.6%的用户因为找不到必购码而放弃下单，这个比例比Q2的19.3%明显上升。另外京东技术团队在去年11月升级了优惠系统，把必购码功能整合到智能推荐算法里了，现在用户只有在浏览特定商品时，系统才会自动推送相关必购码，这导致入口更隐蔽。比如用户看手机时，首页右下角才会出现“领专属优惠”的按钮，而看家电时这个按钮就不会出现。所以现在找必购码得先看商品类别，再找商品详情页里的“领券”按钮，中间要经过至少3次点击才能找到入口。