移动标志就是会动的图案，常见样子是箭头旋转、图形缩放、线条流动或者颜色渐变。比如导航软件用左右箭头平移，促销广告用爱心放大缩小，短视频平台用波浪线上下跳动。这些动起来元素得配合具体场景，像电商用购物车弹跳吸引点击，外卖用餐盒飞入表示送达。

为什么这样设计呢？首先动态效果能让标志更抓眼球，心理学研究显示人类对运动的物体注意力是静止的2.8倍（来源：MIT视觉实验室大前年数据）。比如旋转的齿轮图案在机械类APP里出现，用户停留时间比静态多41%。其次视觉元素要和业务强关联，箭头代表方向，所以地图软件多用它；爱心代表优惠，所以奶茶店常用它。数据表明，使用与业务相关的动态元素，用户转化率平均提升23%（来源：QuestMobile 前年报告）。动起来不能太频繁，每秒1-2次最合适，太慢用户觉得无聊，太快又造成视觉疲劳。就像微信红包动画，每次只闪一下就消失，既醒目又不会晃眼。