苹果不搞双十一活动主要是他们想保持高端形象。苹果产品价格高但长期保值，促销会让人觉得不值这个价。他们更愿意用新品发布和会员服务吸引用户，比如前年服务业务占营收28.6%。

苹果不参加双十一是因为他们觉得短期促销会影响高端定位。数据显示双十一期间安卓品牌平均降价15%-20%，而苹果前年Q4财报显示服务业务增长19%，比硬件增长快8个百分点。苹果官网显示他们只在黑五、圣诞节等节点打折，去年双十一期间官网商品价格比日常低0.3%。苹果认为用户愿意为品牌溢价买单，比如iPhone 15 Pro Max首发价比安卓旗舰高30%，但二手市场保值率高出15%。他们更注重用户忠诚度，前年iOS设备用户留存率92%，比安卓高18个百分点。所以苹果不参加双十一，既保住利润又维持品牌调性。