HTC M9手机当年送Beats耳机主要是为了推广音乐业务，因为那时候HTC发现年轻人买手机特别看重听歌体验，而Beats耳机在音乐圈挺火。HTC想通过捆绑赠送的方式让用户觉得手机和耳机是配套的，这样既能提升销量又能让用户觉得划算。

因为2014年HTC和Beats达成战略合作，双方共同开发定制版耳机，这个合作持续了三年。数据显示，当年HTC M9在中国市场销量突破500万台，其中70%的消费者是因为赠送Beats耳机而选择购买。而且那时候智能手机刚普及，用户换手机时会搭配新耳机，HTC抓住这个机会用耳机做促销手段。HTC手机当时预装Beats Music软件，用户用耳机听歌更方便，形成软硬件联动。后来合作结束后，HTC手机没再送耳机，这也说明当时这个策略确实有效。不过后来HTC手机卖不动了，可能和音乐业务没做好有关。