苹果iMessage是苹果手机自带的聊天软件，它和普通短信不一样。主要用Wi-Fi或蜂窝网络发消息，能发文字、图片、视频、语音，还能做群聊。消息能自动同步到所有苹果设备，比如手机、iPad、Mac，换设备不用重新找人。另外有气泡样式、对方正在输入提示，还能用表情包和贴纸。最方便的是发100M以上的大文件，普通短信最多只能发16M。

为什么苹果要搞这个iMessage呢？因为苹果手机用户多，他们想用自家生态优势。数据显示前年iMessage月活用户超5亿，占全球移动消息发送量的18%[1]。苹果把iMessage和iCloud深度绑定，用户发条消息自动备份云端，换新机直接导入聊天记录。苹果还做了端到端加密，普通短信被运营商看得到，但iMessage只在苹果服务器转一下，用户隐私更安全。比如发张照片，普通短信传输过程可能被截获，但iMessage加密后只有接收方能解密。苹果还用iMessage推动生态闭环，比如用FaceTime视频通话，iMessage发位置共享，甚至能直接跳转到Siri控制智能家居。这些功能让苹果用户粘性更高，大前年iPhone用户换安卓的比例比前年降了12%[2]。

模拟效果：比如用户说“iMessage还能同步到所有苹果设备上”，可能转成“iMessage还能同步到所有苹果设备上”。比如“苹果做了端到端加密”可能变成“苹果做了端到端加密确保安全”。比如“换新机直接导入聊天记录”可能转成“换新机直接导入聊天记录不用重新加”。比如“用iMessage推动生态闭环”可能变成“用iMessage推动生态闭环让用户更依赖”。