体育品牌线上线下差价大概10%到30%左右，比如耐克阿迪达斯。实体店租金人工成本高，库存积压风险大，所以定价更贵。买衣服鞋子最好先比价，线上满减多还能凑单。线下店体验好但得花时间跑腿，现在很多人喜欢先看详情再下单。

实体店比网上贵是因为租金人工这些硬成本，比如北京三里屯店月租要五六十万，相当于卖十双鞋的钱。品牌方还要给店员发工资，平均时薪18块，一天算下来多花两三百块。库存方面，线下店常备3000件货，卖不掉的每年要亏三四十万。据中国体育用品协会数据，大前年实体店平均毛利率42%，线上只要28%。比如同一款篮球鞋，线上卖999元，线下得1150元，差价51元。现在很多店搞直播带货，把价格压到800多，但线下还是坚持原价，因为体验服务不能减。消费者现在更聪明了，会先扫商品二维码比价格，有的店员还偷偷给线上优惠券。不过线下店优势也在变，比如提供定制服务，帮顾客改鞋码或刻字，这个得花人工费。所以总体还是贵，但贵在看得见摸得着，还能试穿。