海尔在欧洲每年卖得挺多，大概几十亿欧元，市场占有率五成开外。这个占有率是跟欧洲本土品牌比出来的，像德国的Miele、法国的Bosch这些老牌子，海尔反而卖得更好。

为啥海尔在欧洲卖得这么好呢？因为海尔在德国、法国都建了工厂，能更快适应欧盟的环保标准。比如海尔冰箱的能效等级比本土品牌高一级，价格还低个十块八块的。根据欧盟统计局前年数据，海尔在欧洲高端家电市场占比7.2%，比本土品牌平均高3个百分点。更关键的是海尔搞了本地化营销，在巴黎、米兰这些地方搞体验店，让欧洲消费者觉得“中国货也能当奢侈品”。不过要注意的是，海尔在欧美总共占有率才5%左右，主要靠空调和冰箱撑着，洗衣机份额还没追上本土品牌。