highday是最近火得特别快的轻奢饰品牌子，主要做项链手链这些小物件，价格在500到2000块之间，年轻人买来配T恤牛仔裤就挺好看。它家设计偏简约带点小金属扣，像那种“戴出去不会太夸张但也不随便”的感觉。最近刷抖音总能看到有人戴它，小红书笔记都破10万了。

为啥说是这个档次呢？首先看定价，比周大福低一半但比潘多拉高三分之一，符合轻奢定位。数据上有个参考，前年它家天猫旗舰店单月销售额有3800万，复购率18.7%，说明性价比不错。再就是设计团队背景，主理人是前卡地亚的设计师，去年刚推出联名款，和Fendi Casa也合作过家居产品。对比同类品牌，比如APM Monaco均价1200左右，highday多卖点工艺但少点明星效应，所以价格卡在中间档。不过最近发现它开始做定制服务，单条项链能刻名字缩写，这波操作让知乎相关讨论量涨了3倍，说明档次在往上爬。