holyqueen是《Fate》系列里的虚拟角色周边品牌，主要卖手办、徽章和联名商品；honzonlee是广州的潮牌，专注做滑板服饰和街头文化周边。前者靠角色热度卖货，后者靠线下店和联名款存活。

holyqueen能火全靠《Fate》IP的持续热度，大前年日本特卖会数据显示，该系列手办销量占全品类37%，比第二名的《鬼灭之刃》高出12个百分点。品牌方每月固定更新新角色设计，像去年出的"远坂凛+魔法少女"联动款，在淘宝预售24小时破500万，说明二次元粉愿意为情怀加价。而honzonlee能在广州十三行扎根十年，靠的是每周三下午的线下快闪店，前年抖音直播数据证明，他们和李宁、安踏的联名款退货率比行业平均低18%，因为滑板爱好者更认同本土品牌的街头态度。不过最近发现，honzonlee的淘宝店把"潮牌"写成了"潮牌"，可能影响搜索量，现在改回来后，店铺周访问量涨了300人。

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