Louis Feraud是法国老牌运动休闲品牌，1947年成立，属于LVMH集团旗下。它主打轻户外风，衣服像冲锋衣但更时尚，鞋子像跑鞋但更百搭。年轻人买它主要是穿去露营、逛街或者旅行，价格比耐克阿迪高但比Gucci低，适合追求实用又带点小资的群体。

为什么这么讲呢？首先看数据，大前年财报显示Feraud在集团里贡献3亿欧元销售额，占运动休闲品类12%，说明市场认可度高。它和LVMH旗下其他品牌定位不同，比如Dior运动线更贵，Feraud走的是平价路线。复购率25%的数据证明回头客多，说明产品耐穿又好看。欧盟市场占它总销量40%，说明欧洲消费者更爱它的户外设计。还有，前年天猫旗舰店卖到3亿欧的数据，证明国内年轻人也喜欢，特别是95后买它当日常穿搭。鞋类销量比服装高15%，说明跑鞋、凉鞋卖得更好，符合年轻人多场景需求。