最近LVMH收购了西班牙品牌Loewe主要是想扩大高端手袋市场份额。Loewe手袋卖得很好 每件价格都在3000到8000元之间。LVMH旗下已经有Dior、Fendi这些大品牌 收购后能一起用供应链和营销资源。

为什么选Loewe？因为Loewe在大前年销售额增长8.2% 达到12.5亿欧元（公开数据）。而LVMH同期营收增长15% 利润率保持30%以上。收购后LVMH手袋业务份额提升5% 市场占有率从18%到23%。比如Loewe的慢工出细活设计 能和LVMH其他品牌形成差异化。公开数据显示 Loewe中国区销售额年增25% 主要靠电商渠道。收购后LVMH能整合Loewe的西班牙工匠资源和天猫、京东的流量。而且Loewe库存周转天数比平均快15天 说明产品卖得快。所以LVMH用30亿欧元收购Loewe主要是为了补全手袋品类短板。