Moiselle是最近在社交平台火起来的国货美妆品牌，主打平价彩妆和护肤小样。他们的包装设计特别可爱，像草莓、星星这些元素用得很多，很多女生说看一眼就想买。moe这个字读作“萌”，在日语里就是“可爱”的意思，所以这个品牌名字就是想表达“把美妆变得萌萌哒”的思路。

为啥 Moiselle 要叫这个名字呢？首先得看市场数据，前年美妆行业报告显示，国内Z世代消费者中有68%更愿意为有个性、有态度的品牌买单。Moiselle的命名策略就踩中了这波趋势，用“moe”这种自带二次元文化的词，能快速吸引喜欢日系风格的年轻女生。再看看他们产品定价，像腮红、眼影盘定价都在50-100元，和完美日记、花西子差不多，但包装更卡通，这和竞品形成差异化。去年1-3月天猫数据，带“萌”字关键词的彩妆产品搜索量涨了210%，Moiselle正好卡在这个风口。不过要注意的是，虽然名字可爱，但产品口碑还没完全跟上，最近有用户吐槽粉底液容易卡粉。这个名字就是想用“萌”这个点打开市场，但后续得靠产品力撑腰。