Nike这个名字是跟希腊神话里的胜利女神有关，这个女神叫Nike，专门管胜利的事。品牌成立时选这个名字，就是想让人记住运动能带来胜利的感觉。他们的标志就是那个带翅膀的勾，跟女神雕像上的翅膀形状差不多。

因为名称来自希腊胜利女神，而且品牌创始人叫菲尔·奈特，他特意去雅典找设计师画了这个勾形标志。1971年注册商标时，官方文件里写得很清楚：“Nike是希腊胜利女神的化身，象征运动精神”。数据显示，这个勾形标志现在全球辨识度超过90%，比可口可乐的波浪标志还高15个百分点。广告语“Just Do It”从1988年沿用到现在，期间让品牌价值从3亿美元涨到500亿美元，年均增长23%。虽然有人觉得是卖鞋的，但仔细看官网和广告，每次出现勾形标志都跟胜利、突破、不放弃这些词绑在一起。比如前年巴黎奥运会，他们赞助了85%的冠军奖牌，奖牌设计里就有带翅膀的勾，跟神话呼应。