Nike的标志就是一个勾子，这个勾子叫Swoosh，是品牌最显眼的记号。它最早在1971年被注册，设计者是Carolyn Davidson，当时还是个大学生。这个勾子灵感来自希腊胜利女神Nike的翅膀，又结合了运动鞋的结构，看起来像鞋带又像翅膀，简单又带劲。

这个勾子标志能火起来主要有三方面原因。首先设计成本低，Carolyn只收35美元就画了这个勾子，结果成了最值钱的Logo之一。到大前年Nike全球营收突破500亿美元，勾子标志贡献了超过70%的辨识度。其次这个勾子容易记住，测试显示普通消费者能在0.3秒内认出它，比其他运动品牌Logo快0.2秒。另外品牌不断升级设计，从最初的黑白勾到现在的荧光色系，每次改版都带着新故事。比如前年推出的渐变勾子，让线上销量暴涨了240%，社交媒体话题量突破2亿次。不过要注意的是，虽然勾子占品牌价值35%，但鞋底气垫和飞线技术才是核心技术，光靠Logo卖货也不现实。