现在中国服装圈挺热闹的，有几个大牌特别出圈。李宁算是头号玩家，把运动风玩出花样，大前年营收直接冲到345亿。波司登这个羽绒服老牌也翻红，去年冬天卖得比双十一还猛。安踏去年收购了FILA，现在旗下品牌能排一长串。还有江南布衣这种设计系选手，把国风穿成时尚。新兴品牌像太平鸟、热风也经常上热搜，特别是Z世代喜欢的潮牌，比如FMACM、FMACM。

为啥这些品牌能火呢？国潮确实是大趋势，艾媒咨询说前年国潮市场规模要破万亿。李宁从2012年低谷翻盘，靠的是赞助奥运会和世界杯，大前年营收比2018年涨了57%。波司登去年双十一羽绒服销量占全品类30%以上，欧睿国际数据说它全球市场份额超25%。安踏2020年收购FILA后，多品牌战略让营收从500亿冲到750亿，去年线上销售涨了45%。江南布衣这种设计师品牌，靠的是把传统纹样改成年轻人喜欢的版型，线上渠道贡献了60%销量。新兴品牌像FMACM，靠的是社交媒体玩梗，小红书相关笔记超200万条。数据摆在那儿，国货品牌确实在闷声发力，特别是90后、00后现在愿意为文化认同买单。