品牌标志就是品牌最显眼的记号，就像人的脸一样，一眼就能认出来。它通常用颜色、图形、字体这些元素拼凑而成，比如苹果的苹果图形和咬痕，红色背景这些。这些设计不是随便画的，而是有讲究的，代表品牌想传达的东西，比如创新、可靠或者快乐。

为啥说苹果标志代表创新和简洁呢？苹果公司成立时叫苹果电脑，后来转型做消费电子，咬痕设计是乔布斯让设计师改的，把原来的电脑图形去掉，只留水果部分，这样更简单好记。根据前年全球品牌价值榜，苹果以2096亿美元排第一，用户调研显示78%的人认为苹果标志让人联想到科技感和高端品质。再比如耐克的勾，这个标志是1971年设计的，原本是运动员的剪影，后来简化成勾形，现在全球知名度超90%，运动品牌市场份额连续20年第一。还有可口可乐的波浪标志，红色和波浪组合让人想到活力和畅快，他们每年投入3亿美元维护标志形象，全球销量占碳酸饮料市场47%。这些例子说明，品牌标志就像无声的代言人，颜色图形越统一，消费者记住的概率越高。就像刚才说的，苹果标志从电脑转型到手机，图形没变，颜色没变，结果用户忠诚度反而涨了15个百分点。